Nous entamons une nouvelle série d'article sur la communication audiovisuelle pour les entreprises, basée sur la question récurrente : "Quel film pour mon entreprise". Nous allons la décliner en 3 articles, dont celui-ci destiné au film institutionnel, est le premier
C’est une question qui nous est posée de manière très fréquente par les chefs d’entreprises en Martinique. Il faut dire que le web regorge désormais de films destinés à mettre en avant une entreprise ou ses produits et qu’il est parfois complexe de savoir ce que l’on veut.
C’est la raison pour laquelle nous travaillons systématiquement en amont du tournage avec nos clients pour déterminer leurs besoins et surtout leurs objectifs. Et en fonction de ces objectifs initiaux, nous ferons une proposition adaptée.
Pour simplifier, il existe trois types de films adaptés à des supports et à des objectifs spécifiques. Nous allons débuter cette série d’article par le type de film le plus utilisé par les entreprises : Le film institutionnel
Le film institutionnel démonstratif
Le film scénarisé
Un autre axe que l’on peut utiliser dans le film institutionnel est une narration qui va mêler le démonstratif à la fiction. Il s’agit dans ce cas de raconter une histoire à propos de l’entreprise et de se servir à la fois d’acteurs, de décors hors entreprise mais aussi du personnel et de son lieu de travail. Cette forme de film est plus ambitieuse (et donc onéreuse) et va permettre un fort attachement du spectateur à l’histoire racontée. C’est ce que nous avons utilisé pour le film institutionnel de MNA (Martinique Nutrition Animale). Dans ce cas le tournage a été réalisé sur plusieurs jours sur divers décors et nous avons utilisé 3 acteurs en plus du personnel de l’entreprise.
Pour ce type de film, le budget se situe dans une fourchette moyenne de 5.000€ à 10.000 € selon la durée du tournage et le nombre d’acteurs. C’est plus cher que pour le film démonstratif simple, mais les retombées sont plus importantes et l’accroche à la marque est aussi bien plus importante.
Le film institutionnel d'ambiance
Tous les autres films institutionnels ...
Mais le film institutionnel n’est qu’un des axes de communication en vidéo. Il en existe d’autres qui feront l’objet de nouveaux articles ces prochains jours.
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